“In den frühen 00ern nannte ich es '9 to 5 Group’. Doch es verfing nicht, vielleicht war es nicht der richtige Begriff zur richtigen Zeit”, erzählt Brad dem Deskmag. Es enthält auch keine eingängigen Worte für Zusammenarbeit oder Interaktionen, die Leute heute von einem Coworking Space erwarten. Neuberg übernahm daher später den Begriff ‘Coworking’ und nutzte ihn für sein collaboratives Büro in San Francisco namens ‘The Hat Factory’.
Den richtigen Namen zu finden, ist für Neuberg mehr als Zufall. Es ist eine Kunst, die er studierte und auch in anderen Bereichen wie der Web-Programmierung anwendet. Neuberg wurde dabei auch von dem 2007 erschienenen Buch ‘Made to Stick’ von Chip und Dan Heath beeinflusst: “Hinter eingängigen Ideen sehen die Beiden sechs verschiedene Eigenschaften vereint: einfach, unerwartet, konkret, emotional, glaubwürdig und auf einer Geschichte basierend”, fasst Brad zusammen.
Nach diesen Kriterien steht Coworking zweifellos vor der ‘9 to 5 Group’.
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Aus dem Englischen von Joel Alas
